Как вообще появилась клубная культура: от заводских команд до фан-секторов
Если отбросить романтику, клубная культура родилась из очень приземлённой вещи — принадлежности к месту.
В начале XX века большинство европейских клубов были при фабриках, районах или религиозных общинах. «Свой» клуб = «свои» люди.
— «Шальке 04» — шахтёрский клуб из Гельзенкирхена
— «Вест Хэм» — потомки докеров и рабочих верфей
— ЦСКА, «Динамо», «Локомотив» — армейский, милицейский и железнодорожный корни
Тогда ещё не было ни ультрас, ни магазин клубной символики для фанатов. Но уже были первые традиции: совместные походы на матчи, песенки на трибунах, шарфы в цветах клуба, которые вязали дома.
К 60–70‑м годам XX века трибуны начались «закипать»:
— в Англии — хулиганские фирмы (firm)
— в Италии — первые ультрас-группы
— в Латинской Америке — баррас бравас
Именно там родился тот самый микс песен, перформансов, ритуалов и визуальной культуры, который мы сегодня называем «клубной культурой».
—
Что такое клубная культура фанатов на практике
Если убрать лишний пафос, клубная культура — это три слоя:
1. Ритуалы (как мы празднуем, как поддерживаем, как провожаем команду)
2. Сообщество (кто ходит на сектор, как принимают новичков, как передают традиции)
3. Визуальная и звуковая оболочка (хорео, песни, атрибутика футбольных фанатов, покупка мерча и т.д.)
Каждый клуб собирает свою «экосистему»:
— у «Ливерпуля» — культ «You’ll Never Walk Alone»
— у «Боки Хуниорс» — безумные бумажные конфетти и бессонные ночи перед супердерби
— у «Боруссии» Дортмунд — «Жёлтая стена» с хореографиями на пол-поля
И парадокс: официальные структуры клуба часто пытаются всё это оцифровать и монетизировать (мерч, платные фан-тура и VIP-сектора), а ядро фанатов — сохранить «дворовую», живую культуру.
—
Ключевые ритуалы: от выезда до постматчевой пивной
Фанатская жизнь — это не только сами 90 минут.
1. Прематч
Сборы в барах, марш до стадиона, растяжки на мостах, общие переклички. В некоторых городах (Неаполь, Белград, Стамбул) марш может насчитывать 5–10 тысяч человек ещё до входа на стадион.
2. Матч
Хореографии, барабаны, организованный звук, переклички с соседними трибунами, иногда — перформансы на политические и социальные темы.
3. Постматч
Обсуждения в пабе, фан-форумы, ночные разборы тактики, разбор полётов по работе капо и звука.
—
Технический блок: как готовят фанатские перформансы
Чтобы хореография выглядела «вау» и по ТВ, и на фото, за ней стоит вполне инженерный подход:
— Расчёт площади: сектор на 3 000 человек — это примерно 50–60 рядов по 50–60 мест; под каждый флаг или растяжку — своя координата.
— Печать баннеров: большие полотна 20×30 м печатаются на сетке (меньше парусность, легче поднимать), средние 3×8 м — на виниле или ткани.
— Логистика: подъезд машины с материалами, безопасность на входе, распределение плёнки/флагов по местам заранее.
Отсюда и растёт спрос: купить флаги и баннеры для фанатов клуба сейчас можно не только через полулегальные мастерские, но и в официальных партнёрских студиях печати, которые понимают специфику матча и требований к огнестойкости.
—
Праздники фанатов: не только финалы и дерби
У фанатов свой календарь, и он иногда важнее официальных государственных дат.
— День основания клуба
В «Аяксе» и «Барселоне» фанаты готовят отдельные шоу именно к этим датам. Это не только баннеры, но и акции памяти основателей, встречи с ветеранами.
— Ключевые дерби
«Олд Фирм» в Глазго, «Суперклассико» в Буэнос-Айресе, московское дерби — недели подготовки, отдельные песни, внутренняя мобилизация всего города.
— Памятные даты трагедий
«Хиллсборо» в Ливерпуле, «Суперга» у «Торино», чартер «Чапекоэнсе» — здесь фанатские перформансы превращаются в коллективную терапию и работу с травмой.
Многие фан-сообщества отмечают даже «местные» праздники: год создания первой ультрас-группы, исторический выезд, победу над принципиальным соперником.
—
Российский и европейский контекст: цифры и факты
— По данным UEFA Fan Attendance Report, средняя посещаемость топ‑5 лиг Европы держится на уровне 35–43 тыс. зрителей за матч.
— В Германии до пандемии Бундеслига стабильно собирала свыше 43 000 человек в среднем, а «Боруссия» Дортмунд — около 80 000.
— В России до 2014 года некоторые дерби в Москве и Питере собирали за 40–50 тыс., сегодня цифры ниже, но фан-сектора по-прежнему создают основной шум и визуальный фон.
Клубы видят в этом не только эмоцию, но и экономику:
в среднем 10–20 % кассы приносит активный фан-сектор (абонементы, выезды, мерч), а в дни дерби доля выручки от «ядра» фанатов может подскочить ещё выше.
—
Технический блок: как считают фанатов и нагрузку на стадион
— Пропускная способность турникетов: 20–25 человек в минуту на один турникет. Для входа 10 000 фанатов за час нужно минимум 8–10 точек входа.
— Акустика: активные сектора часто ставят под навесом или на «коротких» трибунах для лучшего реверберационного эффекта.
— Безопасность: для фан-сектора закладывается большая плотность (стоячие места, rail seats), но с учётом норм FIFA — не более 47–50 человек на 10 кв. м в пиковый момент.
—
Атрибутика и мерч: как вещи превращаются в символы
Исторически фанаты делали всё сами:
шарфы вязали дома, баннеры рисовали гуашью на простынях, значки вытачивали на заводе.
С приходом больших денег и интернета всё изменилось.
Если раньше за редкий шарф из выезда можно было «воевать», то сейчас атрибутика футбольных фанатов купить которую можно в два клика, стала частью повседневной жизни: шарфы, куртки, кроссовки в цветах клуба — это уже элемент городского стиля.
Здесь возникает интересный конфликт:
— Официальный мерч — качественный, лицензированный, дорогостоящий
— Неформальный — аутентичный, с «локальными» шифровками, но полулегальный
Именно поэтому фанаты всё чаще совмещают: для «в люди» — официальный джерси, для сектора — кастомная куртка или худи локальной группы.
—
Где фанатам брать символику: офлайн vs онлайн
Сегодня у серьёзного клуба есть несколько каналов:
1. Официальные магазины при стадионе
Атмосферно, но не всегда удобно: часовые очереди в дни матчей, ограниченный ассортимент.
2. Онлайн-площадки клуба
Для тех, кто живёт в другом городе или стране. Здесь как раз встаёт вопрос: где заказать мерч футбольного клуба онлайн, чтобы не нарваться на подделку?
Ответ — только через официальные сайты клуба или авторизованных ретейлеров, которые имеют права на логотипы.
3. Специализированные фан-стор (полуофициальные)
Иногда это локальные магазины, которые работают с дизайном, вдохновлённым клубом, без прямого использования логотипа. Там можно найти очень нестандартные штуки: кастомные куртки, редкие нашивки, лимитированные дропы.
Нестандартная практика некоторых европейских клубов — временные поп‑ап точки в городах выездов. На важные матчи открываются мини-точки, где можно не только купить флаги и баннеры для фанатов клуба, но и сдать старые или испорченные баннеры на переработку, а взамен получить скидку на новый мерч.
—
Технический блок: как клубы защищают мерч от подделок
— RFID‑метки в бирках официальной формы
— Уникальные QR‑коды для проверки подлинности через приложение клуба
— Голограммы и водяные знаки на нашивках
— Ограниченные тиражи: каждая вещь имеет номер (1/500, 23/1000 и т.д.)
Так создаётся ощущение редкости и коллекционной ценности, что фанаты очень ценят.
—
Фанатские праздники нового поколения: от офлайна к цифровой культуре
Последние 10–15 лет в клубной культуре появился новый слой — онлайн-ритуалы.
— Стримы совместного просмотра матчей
— Дискорд-серверы фан-сообществ
— Мемы и фан-арт, которые живут в соцсетях
Например, у некоторых клубов уже есть негласная традиция: после каждой крупной победы в течение суток выходит фанатский монтаж с песней этого сезона. Такие видео собирают по 1–2 млн просмотров и становятся частью коллективной памяти не хуже, чем баннеры на стадионе.
Здесь же родились и новые формы лояльности — цифровые абонементы, NFT‑коллекции с моментами матчей, закрытые чаты для владельцев редкого мерча.
—
Как меняется покупка билетов и планирование фан-путешествий
Онлайн-сервисы радикально изменили клубную культуру.
— Можно купить билеты на матчи и фанатские сектора онлайн, не вставая с дивана.
— Появились динамические цены: цены на дерби растут ближе к матчу, а на будничные игры — снижаются.
— Фанаты координируют выезды через чаты и платформы, покупая групповые билеты блоками, а не по одному.
Некоторые зарубежные клубы уже тестируют подписочную модель: платишь фиксированную сумму в месяц и получаешь гарантированное право выкупа места на сектор (с отдельной очередью на топовые матчи).
—
Технический блок: умные стадионы и фан-данные
— Единый цифровой профиль фаната: билеты, покупки мерча, посещения матчей, участие в опросах.
— Data-driven маркетинг: клубы анализируют, кто и когда покупает билеты, какой мерч заходит, какие даты и соперники собирают максимум.
— Персонализированные предложения: «вы ездили на выезд в Казань, вот скидка на следующий дальний матч».
Это даёт клубу рычаг воздействия, но и серьёзный риск — уйти в чистую коммерцию, потеряв уважение «старого ядра» фанатов.
—
Нестандартные решения для развития клубной культуры
Если рассматривать клубную культуру не как хаос, а как экосистему, появляются интересные ходы.
1. Со-крафтинг мерча вместе с фанатами
Классический путь: клуб что-то придумал — фанат купил или проигнорировал.
Нестандартный путь: сначала фанаты, потом производство.
Что можно делать:
1. Проводить конкурсы на дизайн шарфа/худи с обязательным включением локальных символов района, города или старых эмблем.
2. Делать «народные» линейки, где 5–10 % от продаж идут в фанатский фонд (на баннеры, барабаны, выезды молодёжки).
3. Раз в сезон отдавать одну коллекцию полностью в руки фанатов: от концепта до презентации.
Такой подход делает любой магазин клубной символики для фанатов не просто точкой продаж, а местом, где культура создаётся, а не только продаётся.
—
2. Интеллектуальные фан-праздники
Трибуна — это эмоция. Но клубная культура может расти и за счёт «головы»:
— Лекции о тактике для фанатов перед началом сезона
— Публичные разборы исторических матчей с ветеранами
— «Дни молодого фаната», где новичкам объясняют, почему не перебивать капо, как держать флаг, что значит каждая песня
Это снижает уровень агрессии и увеличивает качество поддержки: люди понимают, что и зачем они кричат.
—
3. Экологичная фанатская культура
Большие хореографии — это тонны пластика и бумаги. Нестандартное решение — экологичный фан-сектор.
— Баннеры из переработанной ткани
— Многоразовые флажки вместо одноразовых плёнок
— Сбор мусора силами фанатов после матча как часть ритуала
Некоторые европейские клубы уже экспериментируют с «зелёными» фан-праздниками, когда часть бюджета на обычный салют перенаправляют на озеленение районов вокруг стадиона — и фанаты сами участвуют в высадке деревьев.
—
4. Цифровые фан-академии
Представьте себе «онлайн-университет фаната»:
— История клуба в 10 модулях
— Словарь кричалок и объяснение их смысла
— Мини-курс о том, как безопасно ездить на выезда, как вести себя в чужих городах и странах
За прохождение модулей — цифровые бейджи. Набрал определённое количество — получи право раннего доступа к выездным билетам или закрытым фанатским мероприятиям.
—
Куда всё движется: будущее клубной культуры
В ближайшие годы клубная культура будет жить на стыке трёх сил:
— Ядро ультрас, которое будет отстаивать автономию трибуны
— Клубы и лиги, которым нужна предсказуемость, безопасность и монетизация
— Цифровое поколение, для которого футбол — это ещё и мемы, клипы, стримы и статистика
Фанатские традиции не исчезнут — они будут переформатироваться. Шарфы останутся, но появятся дополненные реалити-эффекты в приложении. Выезды не умрут, но часть людей будет «ездить» через VR‑сектора.
А трёхминутный клип после матча для многих станет таким же важным ритуалом, как поход в бар после финального свистка.
Ключевой вопрос — кто останется субъектом этой культуры.
Если клубы и фанаты научатся работать не по принципу «кто кого задавит», а как партнёры, которые совместно решают, какой будет следующая глава истории клубной культуры, у нас есть шанс увидеть совсем другой, более зрелый и глубокий фанатский мир.